Как говорится, реклама – двигатель прогресса. С этим поспорить сложно. Именно по этой причине многие компании, рестораны, магазины и другие заинтересованные в продвижении своих услуг лица и организации стараются тратить на рекламу своих услуг как можно больше денег. Особенно популярна наружная реклама. Она сразу бросается в глаза и привлекает внимание. Как она делается? Как заказать себе что-то подобное? Рассмотрим все по порядку.
Что такое наружная реклама?
Наружная – это вид рекламы, который в наибольшей степени бросается в глаза во время прогулки или по дороге на работу. Это так называемая уличная реклама. Она может быть в виде баннеров, вывесок, щитов, плакатов и т.д.
Нет ничего удивительного в том, что образцы первой рекламы подобного типа создавались еще много лет назад. Ее зарождение началось одновременно с появлением первой письменности. На пересечении торговых путей стали вешать таблички с названиями трактиров, различными услугами и предостережениями.
Самым давним считается объявление, найденное при раскопках древнего египетского города. Оно говорило о том, что житель острова Крит может предложить свои услуги по толкованию сновидений. Вплоть до Средних веков различные объявления подобного типа были очень распространены. Потом же наружную рекламу притеснили. На ее место пришли различные значки, которые несли в себе информацию о типе заведения и его услугах. Это воспринималось проще, так как далеко не все были грамотными.
Потом изобрели печатный станок, и рекламное дело вышло на новый уровень. Стали появляться афиши и плакаты, эмблемы магазинов, яркие вывески.
Сегодня наружная реклама – это бич общества. Она, по мнению многих людей, портит внешний вид города, закрывая фасады зданий. Практически повсеместно видны сотни вывесок, баннеров, билбордов, плакатов и т.д. Реклама создается специально кричащей, глупой или наоборот очень романтичной. Главное – это привлечь внимание. И она себя оправдывает. Так что услуги по изготовлению наружной рекламы остаются востребованными.
Виды наружной рекламы
По особенностям размещения и функциям выделяют несколько вариантов наружной рекламы.
- Реклама-указатель. Она характеризуется близким расположением к тому объекту, о котором идет речь, и как бы направляет людей к определенному месту. Здесь есть несколько вариантов рекламы. Это большие вывески магазинов (с названием, режимом работы, описанием основных услуг), крышные установки (они в основном используются банками или крупными фирмами, не обязательно могут быть возле офиса), штендеры (переносные подставки, на которых размещается реклама магазина или информация об акциях).
Сюда же относятся таблички, информационные стенды внутри магазинов или офисов, оформление витрин, фасадов зданий и т.д.
- Имиджевая реклама. Это различного размера сооружения, которые направлены на привлечение внимания к определенному виду продукции или проекту. Это могут быть большие объемные буквы, светящиеся ленты, обрамляющие фасады или вывески, неоновые таблички, стрит-арты, выполненные на асфальте или стенах здания.
- Медиа-носители. Это различные варианты оповещения людей о выходе нового товара или услуги. Они представлены щитами различного вида (односторонними, двусторонними, трехсторонними). Часто встречаются щиты призматрон, состоящие из прокручивающихся ребер, брендмауэры (большие плакаты на стенах зданий), видеоэкраны, на которых крутят видеоролики.
Также наружная реклама может печататься на любых поверхностях. Это и кузов машины, и одежда продавцов, и лавочки, и мусорные контейнеры и многое другое.
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Если б такой вид деятельности не приносил результатов, то изготовление наружной рекламы постепенно бы прекратилось. А так ее количество говорит о наличие ряда преимуществ перед другими видами рекламной деятельности.
- Данный подход дает возможность охватить как можно большую аудиторию: и взрослых, и детей, и женщин, и мужчин. Даже если реклама не направлена непосредственно на них, то в случае надобности в голове будет всплывать именно эта фирма или товар.
- Такие плакаты, баннеры, видеоролики и другие виды наружной рекламы можно размещать в любом количестве в одном населенном пункте или в нескольких одновременно. Большой спектр вариантов дает возможность выбрать именно ту форму подачи информации, которая будет наиболее приемлемой для заказчика.
- Стоимость может варьироваться в зависимости от требований и финансовой возможности. Получится подобрать достаточно бюджетные варианты изготовления наружной рекламы и ее размещения.
- Такой подход дает эффективный и долговечный уровень воздействия на человека.
Есть и несколько минусов, на которые тоже стоит обратить внимание.
- Качество изображения не всегда может соответствовать ожиданиям, так как оно будет искажаться под влиянием атмосферы, солнца и т.д.
- Такие конструкции постоянно требуют ухода и присмотра. В противном случае реклама потеряет свой привлекательный внешний вид достаточно быстро.
- Чтобы установить ее, потребуется оформить разрешение, что тоже не всегда делается так быстро, как хотелось бы.
- Подобный реклама может донести только ограниченное количество нужной информации. Так что приходится придумывать варианты, как всего парой фраз или картинок привлечь внимание и, при этом, передать нужную мысль.
Секреты успешной наружной рекламы
Есть несколько советов от профессионалов, какой же должна быть данная реклама, чтобы она давала наибольший уровень эффективности. Вот некоторые из них.
- Изготовление наружной рекламы должно быть как можно более простым. Если на плакате или вывеске будет слишком много различных деталей или элементов, то основная мысль, которую требуется донести, будет потеряна. Главная цель такого вида рекламы – это подтолкнуть покупателей к приобретению того или иного вида услуги или просто проинформировать о ее наличии.
- Важно указать, какую именно пользу принесет данный товар. Ведь навряд ли он будет уникальным. Но продать потребуется именно его. Поэтому стоит описать именно те преимущества, которые есть в нем.
- Обычно наружная реклама делается направленной на целевую аудиторию. То есть, если это товары для детей, то наряду с описанием качества делаются яркие штендеры на уровне земли, чтобы дети могли увидеть яркие картинки и фотографии игрушек. Насыщенность, цвет и картинки подбираются именно таким образом, чтобы на наружную рекламу обращали внимание люди конкретной профессии, возраста или сферы жизни.
- Часто реклама запоминается именно своим необычным внешним видом, непонятным словом или смешным сочетанием изображений и текста. Изготавливать наружную рекламу можно глупой, нелепой, сентиментальной, дискуссионной. Главное – чтобы это приносило результат.
- Не стоит скупиться на рекламу. Чем ее больше, тем выше вероятность того, что она запомнится. Однако не стоит делать много однотипных плакатов вблизи офиса или магазина. Можно поместить наружную рекламу за несколько улиц, чтобы люди не только этого района обращали на нее внимание.
Особенности изготовления наружной рекламы
Каким же образом происходит создание рекламы данного типа? Для начала клиент обращается в фирму, которая занимается данной сферой деятельности. В офисе компании решают ряд задач.
- Выбор нужного типа наружной рекламы.
- Разработка ее дизайна, подбор цветовой гаммы, текста, креативный подход к решению вопроса.
- Определение расположения рекламы, места ее монтажа после создания.
- Выбор габаритов будущего баннера, вывески или щита.
- Определение длительности размещения данной рекламы.
- Создание макета рекламы.
- Изготовление продукции в натуральную величину.
- Установка в месте расположения.
Сперва происходит создание макета, то есть уменьшенной версии будущей рекламы. Это предварительный вариант, который еще можно изменить или подправить. Макет обязательно делается с учетом всех пожеланий заказчика, особенностей его фирмы и платежеспособности. Обычно минимальный список элементов для макета является следующим: название фирмы, логотип компании или товара, слоган.
Дизайнеры разрабатывают и предоставляют несколько макетов (до пяти штук), после чего клиент выбирает, какой вариант будет наиболее приемлем.
По технологии производства выделяют следующие варианты наружной рекламы.
- Бумажная. Это так называемые рекламные щиты. На них наклеивается бумажный плакат. Он имеет свои минусы, такие как недолговечность и трудоемкость. Но при этом бумажная реклама получается недорогой и достаточно качественной.
- На полимерных тканях и пленке. Данный вид рекламы обычно натягивается на щиты или брендмауэры. Его легко демонтировать, пленка не портится от дождя, дает возможность создавать большие изображения.
- Виниловая. Это создание рисунка на самоклеющейся пленке, которую потом прикрепляют к различным поверхностям (стеклу, стенам, витринам, щитам и т.д.).
Заключение
Итак, наружная реклама бывает очень разная. Это достаточно большая сфера рекламной деятельности, которая пользуется спросом сегодня. Она имеет свои плюсы и минусы. Изготовление наружной рекламы происходит в несколько этапов (заказ, создание макета, основная работа, установка). Но для успешного продвижения Вашего товара или услуги без нее не обойтись!